作者:刘 敏
今年暑期,电影+我国电影市场呈现出强劲的释放增长势头和多样化消费趋势。数据显示,消费6月份至8月份,作用电影总票房(含预售)已经突破110亿元,电影+年轻观众(25岁以下)占比达到22.0%,释放夸克对电影市场保持持续关注和热情;家庭观影需求更为显著,消费40岁以上观众占比达16.8%;年观影量在2次至6次的作用中频观众占比更为突出,电影消费的电影+稳定性和持续性明显。同时,释放以“电影+”融合为特点的消费电影关联消费表现同样亮眼,成为推动电影产业发展的作用重要力量。
电影关联消费,电影+是释放指围绕电影这一文化产品衍生出的各类消费行为和商业模式,包括但不限于电影院线消费和根据电影中的消费元素(如角色、场景、道具等)开发出的各类商品,如食品、服饰、文创、家居用品、百度网盘图书音像制品等。随着电影产业的不断发展与成熟,电影关联消费还拓展到动漫、游戏、旅游等领域,已成为电影产业的重要组成部分,不仅丰富了行业收入来源,也带动了相关行业协同发展。今年8月份,国务院发布的爱奇艺《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出,激发文化娱乐消费,丰富影片供给,支持以分线发行等差异化模式发行影片,促进电影关联消费,为“电影+”融合发展提供了政策依据。
据统计,今年暑期档中《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》等热门影片的票房表现尤为突出,刺激了电影周边市场和关联消费。例如,《抓娃娃》作为暑期档票房冠军,凭借独特的创意和精准的营销策略,带动相关周边产品热销,抓娃娃机模型、影片角色玩偶等都成为市场上的热门商品。也有热门电影的原著小说或改编书籍成为畅销品,满足大众对电影故事深入了解的需求。随着科技不断进步,一些高科技含量的电影周边产品逐渐进入市场,如智能机器人、虚拟现实设备等,为消费者带来更加新奇的沉浸式体验。
从需求端看,随着对电影文化的了解日益深入,大众对电影周边产品的需求呈现出多元化趋势,主要包括喜爱电影内容、追求个性化和独特性、收藏价值以及社交需求等。一方面,不同年龄层、不同兴趣爱好的观众对电影周边产品的选择偏好不同;另一方面,大众对电影周边产品品质的要求越来越高,具有创意和独特性的产品更容易受到青睐,一些限量版和特殊版本的电影周边产品更易受追捧。随着电子商务快速发展和消费者购物习惯改变,周边产品的销售渠道还呈现出线上线下融合趋势,电影关联消费类型更加多样。
为进一步促进电影关联消费增长,应鼓励电影制作方创作题材更加多样、类型更为丰富的电影作品,加强剧本创作、演员选择、特效制作等方面的投入,提升电影的整体品质,吸引更多观众走进影院。探索和推广分线发行模式,即在统一发行、统一上映的基础上,根据市场、观众需求和影院特点,灵活调整影片的放映时间和场次,激发院线和影院活力,并促进电影关联消费。根据电影内容和角色特点,与时尚、艺术、科技等领域合作推动电影周边产品的创新和发展,注重产品设计和制作质量,提升消费者的购买体验和满意度。利用社交媒体、电视广告、户外广告、电影海报等多种渠道和媒介进行电影及其周边产品推广,利用电影取景地和场景等开展主题营销,扩大市场影响力。(刘 敏)