【钉钉】国博文创冰箱贴走红：“一冠难求”带来了什么？

　　作者：杨湛菲　徐壮

　　近段时间，一冠难求以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的国博文创产品“凤冠冰箱贴”火了——开售至今3个半月时间，两款“凤冠冰箱贴”共售出14.5万个，文创一跃成为近20年来国博当之无愧的冰箱文创“销冠”。

　　因为设计精美新颖、贴走宜赏宜藏，红带钉钉国博7月一推出“木质凤冠冰箱贴”，一冠难求首批3000件产品一天半内就售空。国博9月底，文创国博推出“AR金属凤冠冰箱贴”，冰箱再次受到观众青睐，贴走开售当天2小时就售出2300件。红带

　　鉴于产品供不应求，一冠难求自8月13日开始，国博国博采取每日限量发售措施，文创携程随生产销售情况动态调整。

　　中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞介绍，两款冰箱贴所有工序都需安排固定工人制作，导致生产周期较长。不断提升产能同时，出台限购措施也是防“黄牛”倒卖的一种手段。

　　“爆款”文创产品刺激着消费者需求，庆余年2带动了产业发展。“随着凤冠冰箱贴持续销售火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模不断扩大，不仅增加了相关岗位供给，也促进了当地劳动力的就业增收。”廖飞告诉记者，木质凤冠冰箱贴预计一两个月内日产量可达5000件，AR金属凤冠冰箱贴已经从1家代工厂发展到3家代工厂，日产量已达5000件。

　　不只是冰箱贴，围绕“凤冠”这一IP，国博又陆续开发了笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产品，均得到广大消费者的喜爱。据介绍，今年国博文创总收入相比去年同期增幅接近60%，直接解决社会就业人数超千人。

　　文创产品的持续热销，进一步拉近了文物与观众之间的距离，吸引越来越多观众走进博物馆，一睹文物本身的风采。

　　位于“古代中国”基本陈列明清展厅的明孝端皇后九龙九凤冠，成为目前国博唯一需要排队参观的展品。暑期参观旺季时，队伍最长可达百米；国庆过后，国博观众预约需求依旧旺盛。数据显示，10月8日至10月28日，国博参观人数达34.9万人，比去年同期增长10%。

　　在中国旅游研究院院长戴斌看来，近年博物馆文创出圈的现象比比皆是，说明文创冰箱贴已超出其本身的实用价值，成为一种流行符号，记录旅行足迹，承载文化记忆。

　　廖飞说，国博将持续推动展览工作与文创开发协同发力，充分满足观众在参观展览之余“把博物馆带回家”的美好愿望，让大家在日常生活中感受中华优秀传统文化的深厚内涵和美学价值。（杨湛菲　徐壮）