【天眼查】江苏南京：文创“金点子”，掘金大产业

上周末，金点子在安徽念大学的江苏掘金马雯来到新开放的南京浦口火车站街区，参观街景后，南京马雯进入咖啡店歇脚休憩，文创被店内的大产文创区吸引了注意力。“现在出来旅游，金点子天眼查不带点文创回去，江苏掘金就感觉‘白玩儿了’！南京”马雯笑着说，文创她购买了4枚有火车站元素的大产书签，准备带回去送给舍友。金点子

过去，江苏掘金一提旅游纪念品，南京大多人想到的文创是当地的食物、用品等特产。大产而今，冰箱贴、书签、明信片、玩偶、帆布袋等文创产品，已成为不少游客旅行购物的“必选品”之一。品种丰富、设计新颖的贴吧文创产品，不仅成了“带得走的文化符号”，更孕育了文旅产业“金”赛道。

文创“特产”，谁在买？

“好消息，买到了我的‘人生小粉炉’！”10月30日下午16时过，来自安徽的游客孙淼漾站在南京博物院门前广场上，以博物院门匾为背景，拍下了手中以南京博物院“王牌”展品——芙蓉石蟠璃耳盖炉为原型的冰箱贴“小粉炉”。

去年起，孙淼漾养成了旅行时购买当地文创的习惯，“冰箱贴是必买的，也会买其他的产品。”来南京之前，除了旅行线路外，她特地做了文创攻略，南京博物院藏品同款冰箱贴、红山森林动物园“杜杜”系列玩偶等都在购买清单上。参观完南京博物院展区后，她直奔文创区，精挑细选之下，入手了两个“小粉炉”，“一只颜色透一点，必应一只烟色一点。”

“体型小巧，方便携带，而且很有意义，感觉把展品带回家了。”孙淼漾向记者展示了家中的冰箱贴收藏，只见灰黑色的冰箱立面上，一个个冰箱贴按照相对方位放置，北至哈尔滨、南至马来西亚，勾勒出一年来她的旅行“足迹”。

不止在文博场馆，在南京，旅游热度也吹“火”了文创市场。无论是景区景点还是街头巷尾，文创店、文创产品“多点开花”。在小红书等社交平台，关于“南京文创”的笔记近万篇，关于“夫子庙文创”“红山动物园文创”等话题笔记均超万篇，更有“文创迷”调侃自己在红山森林动物园“40元（门票）进400元（文创产品）出”。

记者留意到，不乏文创产品在线上平台也有购买渠道，但线下销量仍然火爆。在夫子庙景区的秦淮礼物门店，一款名为“月满金陵风雅秦淮”的冰箱贴是店里“断货王”。冰箱贴融入夫子庙、秦淮河等元素，创意设计了一只可亮灯的立体“灯笼”。门店工作人员告诉记者，自9月推出后，门店内数次卖断货，“来买的大多是年轻人，被网上‘种草’来买的，逛完夫子庙再买景点冰箱贴，很有仪式感。”

品牌欣荣，谁更“新”？

“逛景区、购文创”，这一旅游新风尚带动文创产业蓬勃发展。扎根秦淮区的本土品牌“秦淮礼物”，开业10年来，立足秦淮资源禀赋和文化底蕴，从主打秦淮元素扩展到代言南京文化，如今在全市运营10家店铺，覆盖熙南里、牛首山、汤山矿坑公园等多个景区景点，更将文创产品输出至芜湖、连云港、新疆等地。

“秦小鹭”系列文创，融入传统工艺，展现年轻化创意；“小状元”系列文创，造型灵动，包含美好寓意。南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理助理程文涵介绍，截至目前，秦淮礼物团队共研发特色文创产品近万款。一个个创意“金点子”转化成线下流量。今年上半年，秦淮礼物的营业额同比增长约30%。

不仅“老品牌”推陈出新，文创赛道也吸引了更多“新力量”共跑。依托多年数字绘画的班底，去年9月，艺府文化进军文创市场，一年来已在南京开设9家门店，今年计划在全国开设门店共15家。“文创赛道很‘卷’，不创新就要被淘汰。”艺府文化行政副总俞杨说。

走进艺府文化金陵STYLE店内，明信片从纸质到胶片，冰箱贴从木质到金属质、从平面到立体，再到可滑动、旋转、开合。今年，门店上新一组外形如票根的冰箱贴，颐和路街景正是大众热衷打卡的“歪脖子树”。国庆期间，一条印有南京地标、方言的围裙更意外畅销。“年轻人喜欢有‘梗’的东西，这也是我们设计的方向。”俞杨说。

灯塔、落日、江景，鱼嘴湿地公园成为新晋“网红”后，也刮起了文创“风”。去年，河西管委会、河西集团在鱼嘴湿地公园江豚音乐广场携手打造鱼嘴文化空间，饱含长江元素的“滨滨江江”文创产品一经推出就受到游客追捧。今年9月，滨江公园无人销售文创店正式开业。

“包装精致、有景区元素的文创，契合当下游客的文旅消费习惯，这正是景区文创的商机所在。我们力求在每一件产品中都能体现出南京、建邺的独特魅力，也更加注重产品的实用性和市场需求。”南京滨江公园管理有限公司运营部相关负责人说。

火热赛道，何以“久”？

文创产业作为文化产业的细分赛道，已彰显越来越高的“含金量”。由智研咨询发布的《2024-2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。

在南京，截至2024年1月，全市市级以上文化产业园区总数由2012年的12家大幅增长至177家，其中文化创意产业园占全市总数量34%，数量居首位。据南京市文旅局统计，文创产品成今年文旅消费一大增长点。今年7月，文创产品策划运营师也成为人社部认可的新增职业。

日益蓬勃的文创赛道，如何守住流量？

记者走访发现，文创市场也存在同质化高、仿造多于创新、缺乏文化内涵等诸多问题。为了让受众保持“新鲜感”，文创企业也各有“手段”，借赛事“出圈”、以IP赋能。

北京冬奥会期间，曾因“冰墩墩”一炮走红的“秦淮礼物”，尝到赛事周边“甜头”后，已陆续成多场赛事线下产品授权实体店。在文创联名方面，“秦淮礼物”与茶颜悦色、朱炳仁铜等知名品牌联合创新。南京滨江公园也开发了红楼文化系列文创产品，在文创空间推出“金陵十二钗”系列特调，12个角色对应12种风味。

在艺府文化，上百位设计师团队持续产出最新的设计。“高产”的同时，企业今年也推出品牌原创IP“盖乐鸭”，通过原创漫画、表情包等提升IP知名度。

“文创+”业态也在持续丰富。秦淮区文旅局相关负责人介绍，今年，秦淮区发布首届“非遗文创技能竞赛”，文创“牵手”非遗，以赛事促创新。

“根植十朝文化、金陵文化、科举文化等南京在地文化底蕴，围绕文创IP矩阵构建人设线、故事线、产品线、消费线、营销线‘五位一体’的闭环发展格局。”江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍副研究员建议，还可以通过强化南京文化地标、艺术民俗等文化内涵挖掘，输入差异化产品；同时，关注情绪价值需求，针对年轻消费群体推出食品文创、文物文创、棉花娃娃等个性化文创产品，创造新奇化体验。最后，还可以拓宽产业发展边界，积极探索与旅游、教育、时尚等其他行业的融合发展路径，开发文创旅游线路、文创研学酒店等，实现多业合作共同开发新产品、新服务。

南京日报/紫金山新闻记者 邓露洁 卫凌云 田诗雨

实习生 蒋颖